class="topic_img" alt=""/>
本文转载自微信公众号“今日网红”（ID：zhhjrwh），作者：王小红
在火热短视频的衬托下，直播的风头俨然被盖住。
可是，专注音乐短视频、成立刚满一年但势头直追快手的抖音，却悄悄开始内测直播功能。
直播、短视频，作为当下市场中最为火热的两种互联网产品，二者既 PK，又融会贯通。虽然短视频的发展势头迅猛，但直播依然保持着巨大的生命力。
同时，抖音和火山小视频都同属今日头条旗下，都同时拥有直播与短视频功能，双方难道没有竞争关系吗？
抖音悄悄内测直播功能
当各大短视频平台竞争火热、争相把内容玩出各种花样、发力抢夺优质创作者的时候，抖音却反其道而行之，静悄悄地将触角伸到了另一个领域——直播。
近日，抖音开始内测直播功能。据一位抖音达人透露，抖音官方曾在应用内发送站内信给他们，询问是否愿意开通直播功能。
而抖音上坐拥 649 万粉丝、被粉丝称为“会撩小哥哥”的张欣尧，也在前天进行了直播，但由于官方和张欣尧本人都没有预告和宣传，很多粉丝都表示“不知道”、“错过了”。
不过目前抖音上没有直播的回放，依然在内测当中。
除了张欣尧，抖音达人萧晨、I love Joker 等也接连在抖音上开了直播。Joker 直播的时间长达 2 小时 19 分钟，直播过程中也与粉丝进行频繁的互动，幽默地说“boss 向你请安”。这与此前粉丝只能在短视频下面进行评论的互动行为相比，无疑拉近了红人与粉丝之间的距离。
由于该功能依然处于内测中，所以并未对所有红人开放，目前在抖音上也没有明确的直播入口。网友“山与哥哥”在微博上表示，抖音红人要具备 5 万粉丝以上才能开通直播功能，所以该功能很可能无法惠及平台上所有的用户。然而，该消息还未经求证，有待商榷。
对于直播，短视频达人的态度呢？小红向一个拥有几十万粉丝的抖音达人了解到，他们在此前抖音官方发送的站内信息调查中，是明确表示了“很愿意开通直播功能”，但并没有收到邀请。
也有人是表示反对的，有些用户担心“抖音会有和快手一样的纷争”、“直播会影响短视频酷炫的功能”等。不过，大部分用户对于抖音的直播功能还是抱有期待，这意味着，以后看喜欢的“偶像”不再只有短视频，而多了直播这一种更直接的途径。
所以，到底哪些用户能够开通直播功能、尝到第一杯羹，而抖音直播又将有哪些不同于传统直播平台的创新玩法，还有待官方下一步的动作。
“直播与短视频”成黄金搭档
其实，短视频平台入局直播早已不是新鲜事。
比如创立于 2013 年、目前已成为注册用户量最大的短视频平台“快手”，就于 2016 年初上线了直播功能，但相较于短视频而言，快手的直播功能属于附属功能。
如果要成为主播，需要在快手上给“快手官方账号”发送开通直播功能的申请信息，审核通过之后，应用上才会出现直播入口。
相比之下，“美拍”对直播的重视程度更胜一筹。“直播”不仅在主页的菜单栏上位列第一，点击“录制”按钮之后，“直播”的位置也比“短视频”靠前。而且，申请成为主播的流程远比快手简单，只需要经过“播主实名认证”之后即可。
同样为“今日头条”旗下的短视频应用，“火山小视频”则是几乎在上线的时候就同步推出了直播功能。目前在平台上，“直播”与“短视频”也处于同等的位置，甚至更加靠前。
除了短视频平台在直播领域插上一脚之外，直播平台也不甘示弱，从 2015 年底就逐步涉足短视频领域。
早在 2015 年 11 月底，“陌陌”就上线了新功能，用户可以录制不超过 30 秒的短视频；“映客”则在 2016 年 9 月就上线了“短视频”功能，当时的时间限制为 10 秒以内；再加上今年 9 月份新增 MV 短视频、欲投入一亿资金扶持短视频的“花椒”，可见，直播平台进军短视频领域开始得更早，越来越重视。
由此可见，无论是短视频平台插足直播，还是直播平台入局短视频领域，“直播+短视频”一直以来都备受青睐。作为当下市场中最为火热的两种产品形式，二者的交叉融合无疑是“强强结合”，能够将各自的优势发挥得淋漓尽致。
“直播”的优势在于拥有直接的变现渠道，用户在观看的时候容易被触发打赏行为，主播也是直接受益者；其次，“直播”的互动性强，主播可以跟用户进行即时的交流互动，大大拉近主播与用户之间的距离。
而“短视频”的特点在于内容质量高、容易沉淀、用户留存时间长等，用户越来越习惯于通过观看小视频获取资讯、收获愉悦的感官享受等，“短视频”的受众更加广泛。
因此，“直播+短视频”自然能够融合两者的优势，取长补短，补足平台的短板。
小红认为，“纯直播”、“纯短视频”的形式或许已经难以适应日新月异的用户需求，二者的联合似乎打开了一个更加宽敞的出口——看似跟“直播”二字没什么关系的音乐短视频也选择牵手直播，“直播+短视频”或许是大势所趋。
你情我愿的抢地盘游戏
“不是吧？今日头条不是已经有火山小视频做直播了吗，抖音要跟火山抢市场？”
得知抖音也要开通直播功能，短视频创业者”小淘“显得相当惊讶，直接向小红提出了这个容易让人误解的问题，是的，二者难道没有竞争关系吗？
接受小红采访的一位业内人士认为，虽然抖音、火山小视频都是今日头条旗下的短视频产品，但二者存在很大的不同之处，所以暂时不存在“抖音跟火山抢市场”的情况。
首先，抖音定位为“原创音乐短视频分享平台”，用户多为喜欢音乐、爱玩有创意的年轻人。此前，抖音产品负责人也公开透露了抖音的用户画像：85% 的抖音用户在 24 岁以下，主力达人和用户基本都是 95 后，甚至 00 后；
而火山小视频定位为“15 秒记录原创生活短视频社区 APP”，用户类型多样，大多为各个年龄层次、喜欢分享和记录日常生活的普通人，在这一点上跟“快手”的定位有些类似。
所以，二者的用户及定位差别都比较大，不太存在竞争关系。而在小红看来，抖音为何入局直播，更多的是因为其本身正面临发展的瓶颈和“焦虑”。
首先是来自平台的“用户焦虑”。据有关数据显示，截止至今年七月份，抖音的安装量为 2086 万，短视频的日均播放量已经破亿，已经到了一个相当高的峰值。
其次是来自达人的“变现焦虑”。小红了解到，抖音目前只有“广告”这条变现之路，而且刚刚开始，头部达人尚且难以分一杯羹，遑论中腰部的短视频创作者。
所以，这让一些拥有几十甚至上百万粉丝、不高也不低的达人处于一种略显尴尬的境况：不知道怎么变现，但积累一定数量的粉丝本身就投入了成本，再不变现很难继续坚持下去。
因此，该人士认为，抖音在这个时候插足“直播”并非突然，更像是经过了深思熟虑之后，试图为平台及达人找到一条能够缓解焦虑的道路：即成熟的打赏商业模式。
“抖音专注高质量的用户，以后用户购买能力很强的。”一位抖音达人这么告诉小红，并对抖音直播表示了认可。
小红也从抖音达人张欣尧的走红看出，抖音上的粉丝对红人的粘性极高。“张欣尧全国粉丝后援会”微博粉丝已经过万，粉丝在微博的评论下也表现得很“狂热”。可见短视频已经为直播积累了深厚的粉丝基础，这也有利于红人的变现。
而当小红询问抖音达人可能采取什么类型的直播内容时，他这么说道：“比如说教大家怎么拍，怎么做创意好玩的东西，我觉得肯定有人会直播这样的内容。”
如今，抖音也成为了“短视频+直播”阵营中的一员。这个年轻的短视频平台究竟能用“直播”搅出多大的水花，又是否能拂去达人“变现焦虑”的尘埃，还有待功能上线之后，再见分晓。
相关文章
