中国的视频网站有借鉴的机会吗 " src="/Upload/Images/2017101917/97876C41E81111D2.jpg" alt="Netflix 会员费涨价 10% 受好评，中国的视频网站有借鉴的机会吗 " width="600" height="450" />
Netflix，如今全世界最为瞩目的视频网站，市值高达 852 亿美元，相当于 21 世纪福克斯＋维亚康姆＋CBS 三个老牌的传媒影视公司总市值。
最新的 2017 年三季报显示，Netflix 的全球订户总数达到了 1.0925 亿人，相比之下截至 2016 财年第三季度末为 8674 万人，一年的时间增长了 2000 多万会员。
与会员同样强劲增长的还有营业收入和净利润。Netflix 第三季度营收为 29.85 亿美元，比去年同期的 22.90 亿美元增长 30.3%；运营利润为 2.09 亿美元，比去年同期的 1.06 亿美元增长接近 100%。
2017 年第四季度的财务数据相比于第三季度，会变得更好，理由很简单：Netflix 涨价了！
根据 Netflix 官方消息，从 10 月 5 号开始，每个用户的月费开始上涨1-2 美元，这对于有着过亿用户数的网站来说，意味着每个季度能够增加约 3 亿美元；全年增加约 12 亿美元的纯收入。
涨价的原因也很简单，成本开支过大。仅 2017 年 Netflix 就将砸下 60 亿美元做原创，2018 年预算更是高达 80 亿美元，庞大的支出压力迫使 Netflix 做出涨价的决定。
奇怪的是，涨价并没有使 Netflix 遭受任何损失，反而股价大涨。从 10 月 5 日宣布涨价到目前为止，Netflix 股价从 184.45 美元上涨到 199.48 美元，期间甚至一度突破 200 美元大关，达到创纪录的 202 美元每股。
这说明市场上一片乐观之声，涨价并没有带来想象中的恶劣影响。
这不禁让文娱商业观察想到，对于饱受成本支出压力的国内视频网站巨头来说，能否也可以通过涨价的方法来收窄亏损幅度，接近甚至达到盈利的水平。
答案似乎是否定的，国内外市场巨大的差异让中国视频网站的巨头们只能徒生羡慕。
Netflix 提价 1 美元，成国外收费最高的流媒体
Netflix 这次涨价是有梯度区别的。
今年 10 月份，Netflix 再次提价，三个档位的付费套餐中，提价 1 美元后标准套餐为 10.99 美元/月，其他梯度也有涨价也有没涨价的。
这意味着平均下来每个等级上涨约 1 美元/月，根据 Netflix 最新过亿的用户订阅数计算，这一项提价每个月可增加 1 亿美元的收入，全年就意味着 12 亿美元。
这对最近疯狂投入原创内容的 Netflix 而言，无疑是一个好消息。
根据资料，Netflix 2017 年原创内容的预算为 60 亿美元，2018 年原计划为 70 亿元，最近其 CEO 里德·哈斯廷斯透露将在 2018 年追加 10 亿美元，意味着 2018 年的预算将会达到惊人的 80 亿美元。
这些钱将会被用在 30 部新的动画系列剧以及 80 部全新原创电影，并加快推出首个意大利语和德语节目。现在来看，这增加的 10 亿美元基本上都是提价之后的新增会员费。
作为今年第一家提价的在线视频服务商，Netflix 面临着严峻的挑战。先是迪斯尼切断内容供应，转而自己做流媒体与 Netflix 成为竞争对手；后是苹果、亚马逊等公司先后投入 10 亿美元、45 亿美元用于原创影像的制作，西方流媒体大战似乎一触即发。
但是有些奇怪的是，提价之后的 Netflix 不但没有被唱衰，反而得到市场的积极反馈。最明显的股价表现上来说，10 月 5 日宣布当天，Netflix 股价就大幅度拉升，随后更是突破历史性的 200 元每股大关，创今年来的新高。
提价和股价上涨之后，全球著名的富国证券分析师重申维持“增持”评级，分析师 Ken Sena 认为“Netflix 会在成批的竞争者中继续获得新用户，只要做好原创内容与精细化服务”。
这说明市场上对 Netflix 涨价这件事情是认可的，尽管现在 Netflix 的价格已经算是最高的了。
根据资料，在主要的竞争对手中，不论是老牌的 Hulu 还是新兴的 Amazon 价格最高都不超过 12 美元每月，但是 Netflix 最高的可以达到 13.99 每月。
会员涨价这回事，对优爱腾来说还太遥远
Netflix 涨价之后成为收费最高的流媒体，但是依然没有遭到市场的看衰，是不是可以对国内有所启示呢？
对于国内视频网站巨头优爱腾来说，每年都承受着巨大的亏损。
阿里公布的 2018 财年第一季度（2017 年 4 月 1 日-6 月 30 日）业绩显示，数字媒体和娱乐业务增速相比大幅下降，亏损主要是因为优酷土豆内容购买成本的增加，这部分业务运营亏损为 33.88 亿元；爱奇艺也长期处于亏损状态；腾讯虽然没有公布具体数字，但是依然持续亏损。
相比于宽带成本来说，日渐高企的版权成本才是视频网站亏损的主要原因。近两三年来，视频网站在购买独家版权方面不惜血本的投入，价格也越来越突破天价。
从版权购买角度来看，原本不到百万一集的电视剧在大卡司＋大制作的口号下迅速抬升，单集过千万已经是顶级大剧的标配，目前最高的已经达到 1500 万元一集。
那么可不可以通过涨价格的方式来缓解亏损呢？
目前来看，第一梯队的优爱腾三家会员价格基本上都是 20 元／月，预计今年年底三家会员总数可以达到 1 亿人。
如果每个月涨 1 块钱，那么三家一起每年可以得到 12 亿元的额外收入，这对于缓解亏损、摆脱对广告的依赖，无疑有着巨大的利好。
但是那是国外的情况，具体到国内来说情况相当复杂，短期内如果想通过涨价的方式提高收入，减少亏损基本上是走不通的。
一方面是国外已经有非常成熟的收费习惯，对于西方观众来说，付费看视频是理所应当的；但是国内收费习惯还处在培育阶段。
此前大家的共识是观众免费看视频、广告主买单，因此付费习惯的养成还有很长的路要走。
另一方面，由于美剧制作工业的高度成熟，基本上大部分作品水平都是得到保证的，对于观众有足够的吸引力，持续吸引观众付费观看。
但是国内的剧作水平相当不稳定，一年能够让大家引起口碑传播的剧作十根手指头都能数出来；很多人因为爆款而买会员，但是一段时间内没有好看的内容而放弃。
因此，会员涨价这回事，除非优爱腾三家联合起来垄断市场、统一提价，否则凭现状，短期内很难做到。
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