美国流媒体平台服务商 Roku 当地时间周四正式在纳斯达克市场挂牌上市，Roku 的发行价为每股 14 美元，股票代码为“ROKU”。该股周四在纳斯达克市场以 15.78 美元的价格高开，比发行价高出约 12.7%。在开盘后的几分钟内迅速攀升至 18.40 美元，涨幅超过 30%。截至收盘，Roku 股价已经暴涨 9.50 美元，报收于 23.50 美元，涨幅达到了 67.86%。
下面，不妨让我们借此机会多角度了解一下 ROKU 这家纳斯达克新贵的详细情况。
Roku 揭秘
Roku 最早创办于 2002 年，该公司创始人兼 CEO 安东尼-伍德（AnthonyWood）据称是 PVR (Personal Video Recorder)的发明者。在 Roku 成立之初，伍德希望把用户群定位在大屏幕电视机的高端用户上。这些用户希望使用先进的视觉效果来显示更多的内容，因此 Roku 推出的首款产品是售价高达 500 美元的 HD1000 媒体播放器。
随着市场情况的不断变化，Roku 的产品定位也悄然发生了转变。目前，该公司的主要业务是通过销售能够播放电视节目和 Netflix、Hulu 等流媒体节目的微型机顶盒而家喻户晓。
Roku 的流媒体播放器以简单易用、节目丰富等特征被用户喜爱，共有超过 1800 个频道。该公司在今年 9 月曾表示，自己已经在美国市场售出了超过 1000 万个流媒体视频机顶盒产品。此外，Roku 用户总计每周会收看 3700 万小时的流媒体内容，这个数字是竞争对手 AppleTV、谷歌 Chromecast 以及 Amazon Fire TV 的 2 倍。
需要指出的是，在此前一次举办的 Code/Media 活动上，安东尼-伍德曾公开批评苹果 Apple TV 是“烧钱的废物”。他表示，“Apple TV 本质上就是 iPad 的一个配件”，且公开质疑苹果为什么还要坚持销售更多的 AppleTV 设备。
融资情况
2012 年，新闻集团宣布入股 Roku。当时，以“Smart TV”产品闻名业内的 Roku 此轮总共融资 4500 万美元。除新闻集团外，参与此轮融资的投资方还包括英国天空广播电视台、MenloVentures、Globespan Capital Partners 以及一位未经披露的战略投资人。这是 2002 年成立的 Roku 进行的第 5 轮融资，公司当时的总融资金额已达 7700 万美元。
2013 年，Roku 通过融资募得 6000 万美元，投资者包括媒体巨头赫斯特集团、新闻集团、子公司英国天空广播公司和某匿名投资机构。面对来自苹果、微软、谷歌、索尼等越来越多的竞争对手，该公司利用这笔资金建立了新的合作伙伴关系，也继续拓展了其在电视机顶盒领域的市场份额。
2014 年，Roku 完成了新一轮融资活动，筹集到了 2500 万美元资金。当时，Roku 发言人就新一轮融资发表声明称：“我们最近刚刚完成了一系列融资，这给我们提供了额外的发展资金。我们已在提交给美国证券交易委员会的文件中宣布了相关信息，不再另行公布额外的信息。”
根据关注私募股权、PE\VC\并购业务的数据库及数据分析服务提供商 PitchBook 透露，2016 年，Roku 公司以 9.92 亿美元的估值成功融资 4500 万美元。
截至目前，Roku 公司共通过私募融资方式筹集到 2 亿多美元，投资方包括了 Netflix、英国天空广播公司、出版巨头赫斯特、富达投资（Fidelity Investments）、风险投资公司 MenloVentures、以及新闻集团等知名企业。
股权架构
目前 Menlo Ventures 仍是 Roku 的最大股东，持有 35.3% 的股份。紧随其后的是富达投资 12.9%，21 世纪福克斯公司7% 和 6.1% 的全球资本合作伙伴。
按照该公司在 IPO 交易中筹集 2.19 亿美元资金计算，其中 1.26 亿美元收入归公司自身所有，剩余收入则归属于献售股东 Menlo Ventures 和 SkyVentures Ltd.。其中，Menlo Ventures 将出售 600 万股 Roku 股票。文件显示，在 IPO 之后，Menlo Ventures 仍将持有 Roku 30% 的投票权。
业务模式及财务状况
自 2002 年成立以来，Roku 一直处于亏损状态。但是该公司的用户和收入一直在增长，其每月活跃用户为 1500 万人，今年上半年的收入为 1.997 亿美元，较去年同期增长了 23%。
事实上，早在 2014 年的时候，Roku 就曾准备向美国证券交易委员会提交招股说明书。当时有消息称，Roku 一直在同美银、美林、花旗集团等投资银行进行合作，准备为首次公开招股进行准备。该公司当时的计划是寻求大约 10 亿美元的估值，只可惜后来始终没有下文（对年营收低于 10 亿美元的企业，它们在进行首次公开招股时通常会向美国证券交易委员会提交机密的招股说明书）。
因此有分析认为，该公司此次决心挂牌上市的背景是 IPO 大环境正在改善。比如，今年截至目前为止的 IPO 交易数量已经超过了 2016 年全年总数。另外，科技股最近以来整体表现良好，追踪科技股的交易所交易基金 SPDRTechnology Select Sector ETF 在过去三个月中累计上涨了 5.2%，相比之下同期标普 500 指数上涨了 2.8%，这些条件都给了 Roku 上市融资的充分信心。
截至周四收盘，Roku 股票的成交量约为 3900 万股，公司市值达 21.85 亿美元。相比之下按每股 14 美元的 IPO 发行价计算，其估值仅为 13 亿美元。
根据市场研究公司 comScore 的数据显示，2017 年 4 月 Roku 在机顶盒普及率方面仍力压亚马逊、谷歌和苹果等对手。Roku 在它提交的上市招股书文件中写道，它拥有 1510 万活跃用户帐户，并且 2017 年上半年在其平台上播放了总计 67 亿小时的在线视频。
只不过，以上所有这些都不能保证该公司将继续处于领先地位。因为要想生存下去，它就必须获得人们喜闻乐见的内容。目前，它必须与 Netflix、Hulu、亚马逊和其他公司达成协议获得内容分发权限。如果这些平台中的任何一家决定不再与 Roku 合作，该公司可能就会瞬间陷入窘境。
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