零售巨头沃尔玛斥资 33 亿美元收购电商新锐企业 Jet.com 已满一年,要就知道沃尔玛如何利用这家初创企业对付电商巨头亚马逊,消费者不久就能看到些许苗头。
消息人士称,沃尔玛去年收购了数家小众的网络销售商,其准备把这些公司的产品放到 Jet 上销售。该消息人士称,Jet 预计未来数月将新增在线时尚女装零售电商 ModCloth 的产品,明年将增加男装电商 Bonobos 的产品。
消息人士还表示,在冬季假期到来之前,Jet 还计划引进全新的自主品牌食品和其他生鲜产品。
这些措施均为沃尔玛电商(美国)首席执行官马克-罗尔(Marc Lore)所主导计划的一部分,其希望 Jet 能提供一些别处买不到的特别商品,并实现与母公司品牌的差异化。与此同时,Jet 的基因也在转变,该公司 2015 年创建时主打折扣牌。
Jet 未来两个月将开始销售约 60 种食品和家用产品,随后还会增加婴幼儿、美容以及宠物商品,提供这些产品的目的在于让消费者有更高端的选择,而不是仅仅限于沃尔玛店内现有的品牌。
据悉,这些商品将使用方便运输的包装,而不是用那些为沃尔玛店内大多数商品准备的包装。
Jet 发言人表示,其准备发布名为 Uniquely J 的系列产品,在设计上着眼于大都市的年轻消费者,但没有进一步提供细节。
另据消息人士称,Jet 还在研发一种简便床垫,其类似于压缩床垫,这种产品受到越多越多初创企业的推崇,其主要在网上销售,可直接快递到消费者家里。
沃尔玛周三宣布,将扩大其婴幼儿品牌 Parent’s Choice,新增寝具、婴幼儿食品以及一款不锈钢鸭嘴杯。
亚马逊也在扩大其自主品牌。在收购全食超市(Whole Foods)后,亚马逊快速将前者的 365 品牌产品放到其网站销售。
电商 Boxed.com 负责自主品牌的副总裁杰夫-拉姆齐(Jeff Gamsey)表示,自主品牌不需要承担市场营销费用,这意味可以获得有更高的利润,有助于抵消送货上门的费用。Boxed.com 主打散装批发仓储式购物。
拉姆齐说,早些年,Boxed 研发了 Prince & Spring 自主品牌,刚开始只有纸巾和厕纸,现在这一品牌旗下拥有约 65 种商品。
随着拥抱自主和特殊品牌,Jet 对于成本高昂的试验性项目进行收缩,例如向消费者家里送生鲜食品。近来几月,Jet 的生鲜食品快递服务缩小规模,并从部分市场撤出,但仍在纽约等大城市运营。