苹果发布会召开，许多人看到的只有硬件，事实上软件才是更重要的主角。G20 Ventures 合伙人 Mike Troiano 正是这样认为的。他还说，苹果让我们沉迷于对象，iPhone X 却传达另一个信号：让体验覆盖于真实世界之让，让用户沉醉于体验中。
在最近举行的发布会上，苹果推出许多光鲜亮丽的产品，发布会上有一幕特别引人注意，那就是“动态粪便”，许多人都在谈论。
VC 为了彰显自己的社会地位，无疑会喜欢新推出的玻璃铝合金产品，至少感恩节之前会喜欢并购买；事实上，发布会的重点不在硬件，而是软件，软件不只改变用户-设备的互动方式，还改变了我们在真实世界消费信息的方式，改变了人与人的沟通方式。
6 月份，苹果推出了 ARKit，它就是发布会的预兆。你可以前往 Twitter 查看帐号@MadeWithARKit 发布的信息，从中可以看清苹果的未来规划，现在我们天天使用 2 维 APP，以后会用得越来越少。
现在一切都准备就绪了。
在 iPhone 上，苹果的优势不在于设备本身，而是介于设备和真实世界之间的东西。
从 Usenet 到 AOL Chat，再到 SMS 和 Reddit，当我们接受新技术时，与人沟通往往是最重要的。苹果深刻理解这一点，曾几何时，苹果凭借 iMessage 服务触动 Android 用户，让他们心生冷落之感，现在苹果继续下注。苹果看到 Snapchat 将沟通带到新高度，Snapchat 创造一个价值几十亿美元的平台，凭借的只是一些面具和覆盖图，然而 40 岁以下的人蜂拥而至，沉醉其中。开发软件时，一直以来苹果都有一个竞争优势：有能力开发自己的硬件，现在苹果继续利用这种优势超越对手。
苹果并没有投入巨额资金研发新品，也没有投入太多的销售成本，它只是将红外面部识别硬件装进设备，告诉用户不必触摸就可以解锁手机。事实上，我们可以获得完整的深度信息，捕捉人类表情的细节，这才是技术真正强大的地方，如此一来我们可以分享微妙的感觉，不必受到时间和距离的限制，就像我们在真实世界每天做的一样。
我们将黑色矩形手机放在口袋，随身携带，有了新技术，以后低头看手机的频率可能会更高；在发布会上，有一款产品可能会摧毁这种体验。那就是 Apple Watch，它可以打电话了，不需要 iPhone 就可以通过移动蜂窝网络打电话，它成为了 iPhone（具体来说是未来式 iPhone），正如 iPad 替代 MacBook 一样。
众所知周，三星是苹果的宿敌，为什么苹果要使用三星的 OLED 技术而不是自己开发呢？现在你应该知道答案了。苹果可能认为屏幕技术的价值最终会下降，取而代之的是覆盖在任何表面的数字体验，这些表面来自于真实世界。对于苹果来说，最稳妥的办法就是开发一款类似 Google Glass 的产品，但是它没有 Google Glass 那么让人讨厌，将新一代处理技术甚至是视网膜投影技术与以人为中心、时尚的苹果设计结合，抛弃谷歌 DNA。
现在我们可以给出一个更具体的预测了：2018 年斯皮尔伯格拍摄的电影《玩家一号》上映之前，会有人开发新的重量级 AR 产品，像《口袋妖怪 Go》那样轰动世界……而这种轰动效应只出现在 iPhone 平台上。
体验很酷，但是很生嫩，为了这种体验值得花一千美元吗？有些人可能已经做好准备，想早早体验那些超酷超重要的应用，如果是，那么花一千美元也是值得的。
如果这个理由无法说服你购买 iPhone X，不妨这样考虑：对比一下手机、iPad 和 MacBook 的每小时使用成本，就会觉得购买 iPhone X 很划算。
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