Recode 中文站 9 月 24 日报道
曾几何时，亚马逊在华自我感觉良好，它们觉得自己是唯一能与阿里巴巴抗衡的电商，但这个自我感觉良好的时代就要结束了。
在本周六的“超级品牌日”活动中，亚马逊就直接联合阿里巴巴搞 Kindle 的推广了。如果在美国和印度市场，亚马逊是绝不可能放下架子搞这种活动的。
亚马逊进入中国已经十几年了，但近些年来它们也开始看清现实，在国内市场想超越阿里巴巴和京东两巨头根本不可能了。数据显示，亚马逊在中国 B2C 电商市场的市场份额甚至连1% 都不到。
2015 年时，亚马逊首次与阿里巴巴握手言和，它们在天猫上开通了自家网店。在去年的 Code Conference 上，贝索斯则称亚马逊在中国的败北给他上了重要的一课。
“我们的战略出了错误，亚马逊一心只想在中国复制日本、德国、英国、西班牙、法国、意大利和美国等市场的成功。不过现实是想成功我们必须更加接地气，根据当地实际情况调整战略。”贝索斯说道。
在中国大败亏输后，亚马逊现在的主要精力开始集中在印度市场。贝索斯相信他的公司有能力在这里成为电商之王。为了与印度本土电商 Flipkart（投资者包括软银和 eBay）竞争，亚马逊准备在印度至少投资 50 亿美元。
不过，中国市场亚马逊也不愿放弃，它们现在更加专注电纸书的营销，亚马逊甚至为中国用户提供了一款定制化 Kindle。此外，贝索斯称，中国已经是 Kindle 最大的市场。
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