每个人都会时不时在微信朋友圈里看到各种品牌投放的广告。有些广告无论形式或创意都挺有趣，值得一看，但，问题是：同样是广告，为啥有些人看到的是豪车，有些人看到的却是手机！
说吧，你是几个意思？
其实这做法挺体贴的，如果你都没驾照，或者月薪不到一万，那上百万豪车的广告推送给你不是添堵么？如果你每天都在玩手机，研究手机，讨论手机，那推个手机广告岂不是很合适么？
这个套路，没毛病！
这种通过针对受众的特征和需求分析，大名叫作「用户画像」，有了它，可以为受众提供有针对性内（guang）容（gao），才能实现内容的精准投放、找到对的渠道观众，这是很多媒体不懈追求的目标。
====这是一条分隔线====
既然说到媒体，就不能不提【选题】和【传播】，有多少编辑为其消得人憔悴啊！
热点事件转瞬即逝，这就对媒体的反应速度提出了极大要求，可也不能只以速度为主吧，今年奥斯卡颁奖典礼上的乌龙事件就给媒体们敲响了一记警钟：速度很重要，但所传递消息的准确性和真实性，更是不能忽略。每天发生那么多事，哪些有可能成为热点？事件走势如何？大家对这些事件抱有怎样的情感？作为媒体方怎样才可以把这些热点事件第一时间挖掘出来？
对某电视台新闻频道张主编来说，这些就是大难题。如果每天都要召集团队编辑「人肉筛选」从网上找出认为可能有热度的话题，整理后播报，但是世界那么大，得花多少时间和人力？而且事件刚一冒头就要准确判断是否会成热点，谈何容易！这就需要「舆情洞察」，有了足够准确的热点和民意分析，媒体才能做到内容选题的精准定制~
另外，李女士也有类似困扰，她在电视台新媒体运营部门负责内容运营，主要利用电视台官网、客户端、微博、微信等发布最新制作的内容。But……粉丝数、点击量、各种指标领导从没满意过。事件的广泛传播需要几个关键点，例如社交媒体上的意见领（da）袖（V）和活跃用（zhong）户（fen），但如何才能从众多关注者中Get到那几个点？「媒体传播洞察」该怎么实现？
继续按照传统的做法，以一己之力理清这错综复杂的关系，也不用发新闻了，直接发年底总结吧…
===又是一根不甘寂寞的分隔线===
于是业内提出了「融媒体」这个概念，希望将不同媒体渠道有机融合在一起，为受众提供更贴切、更感兴趣的内容。然而，手中掌握了不同媒体，然后呢……概念是有了，可是「融媒体」的正确实现方式到底应该是什么样子？
张主编，应该可以直观了解全国乃至全球的实时、历史热点事件和话题，看到这些话题的影响力，并对受众的喜好和观点进行分析，从而实现准确选题。
李女士，应该可以清晰看到社交网络上用户感兴趣的内容，通过分析传播网络及传播途径找出意见领袖和活跃用户，还能通过线下商务合作和线上跟帖等方式进行更精准的舆论引导。
这才是「融媒体」真正需要做到的！
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使用场景：
Azure 融媒体解决方案为客户提供了一系列核心基础参考业务场景，包括全球舆情洞察、媒体传播洞察、媒体用户画像。利用这些基础业务场景，客户可以根据自己业务需求，定制复杂业务场景，如：
精准传播业务场景：利用社交媒体数据，实现在新媒体平台上的热点监控，事件关键传播节点分析，精准内容定制，智能舆论引导。
解决方案收效：
传统媒体的影响力不断被社交媒体、自媒体等新型媒体形式削弱。利用融媒体解决方案所实现的场景，可以实现在新媒体平台上的热点监控，事件关键传播节点分析，精准内容定制，智能舆论引导等精准传播业务场景。
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