正当国产厂商在智能手机的红海里拼得你死我活的时候，沉寂多年的黑莓不仅重新开通了黑莓中国官方微博，并将在今天（8 月 8 日）召开发布会，发布新款手机产品。 值得注意的是，除了黑莓外，同一天宣布发布新产品的老品牌还包括夏普。
而昔日老牌厂商的竞相回归，无疑是看中了中国庞大的市场，但事实上，中国智能手机产业已经经历了几轮洗牌，如今不仅增速减缓，而且竞争相当惨烈，就连标杆企业苹果都连续六个季度在大中华区域出现营收下滑。对黑莓、夏普等老品牌要重返一线品牌，专家称胜算不大。
黑莓重新搅动中国市场
黑莓虽然没有透露即将发布的新品是哪一款手机，但毫无疑问大家都知道是 BlackBerry KEYone。即将推出的这款手机也是黑莓与 TCL 通讯签署协议后推出的首款产品。
7 月 20 日，黑莓中国官微发布了重回内地后的第一条微博：“Hi，布莱克拜克！”它的微博尾巴显示为 BlackBerry KEYone。该款手机最早在今年的 MWC（世界移动通信大会）上已亮相，且号称是最后一款完全由黑莓工程师设计的产品。在此之后，不再会有“纯正血统”的黑莓手机出现，可谓是大打“情怀牌”。目前，这款手机已于 5 月底登陆美国、加拿大市场，售价约合人民币 4300 元左右。
黑莓手机曾经在全球手机市场风光无限。把时间倒流回 2007 年，据当时市场研究公司 Canalys 发表的研究报告称，苹果 iPhone 手机 2007 年第四季度占全球智能手机市场份额的 6.5%。在智能手机市场排名第三位，次于诺基亚和 RIM（黑莓）。诺基亚第四季度占全球智能手机市场份额的 53%，RIM（黑莓）的市场份额为 11.4%。
但后来苹果 iPhone 重塑了整个手机行业。在强势的 iOS 面前，只有安卓系统手机异军突起，而这两者之外的操作系统和手机全部受到冲击，诺基亚、黑莓“受伤”最严重。
黑莓的手机没能跟上潮流，但是黑莓这个品牌却没有消亡。2016 年 12 月 16 日，黑莓公司与 TCL 通讯签订授权许可协议。根据协议，TCL 通讯获得黑莓授权后，可以使用黑莓安全软件、服务套件以及相关品牌资产来设计、制造和销售黑莓品牌移动设备，而黑莓本身将进一步投入安全领域，不再生产硬件产品。
事实上，黑莓已经是 TCL 在 2015 年收购 Palm 以及阿尔卡特后，收购的第三家海外传统手机品牌，当前 TCL 在手机业务的主要收入来源于海外阿尔卡特的表现。2017 上半年，TCL 通讯的终端销量同比去年下降 36.16%，出货量为 2117 万部；第二季度销售 1062 万部，同比下降 33.40%。这意味着 TCL 通讯需要全新的增长点来维持整年的表现，而黑莓无疑就是 TCL 的希望。
在 TCL 的手机业务规划中，黑莓是其发力中高端市场的一张牌，但在中国通信业知名观察家项立刚看来，TCL 与黑莓的结合，很难产生一加一大于二的效果。“黑莓品牌的影响力已经大不如前，从国外的售价看，黑莓与 TCL 联手推出的新款手机受众范围是比较小的，难以形成有规模的影响。”
老品牌扎堆回归
8 月 8 日可能是手机圈 8 月份最为热闹的一天，除了黑莓，夏普也将于 8 月 8 日在北京召开发布会，发布夏普 AQUOS S2 全面屏手机。
和黑莓一样，如今的夏普也有中国企业的背景。2016 年 4 月 2 日，台湾鸿海精密工业股份有限公司（富士康母公司）宣布以 3888 亿日元（约合人民币 224.7 亿元）的价格收购夏普，换取夏普 66% 股权。夏普成为鸿海子公司。
夏普手机曾经是日系手机的代表。在功能机年代，大多数手机屏幕还处于 2.4 英寸 320×240 分辨率时，以夏普为代表的日系手机就拥有 3.2 英寸 480×854 分辨率。加上手机造型时尚、拍照清晰等一系列硬件上的优势，让日本手机一度成为高端的代名词。
昔日老品牌竞相回归，无疑是看重中国庞大的市场，但事实上，中国智能手机产业已经经历了几轮洗牌。如今不仅增速减缓，而竞争相当惨烈，就连智能手机行业的标杆企业——苹果都出现了出货量的下滑。
8 月 2 日，苹果公司发布的 2017 财年第三财季财报显示，大中华区连续第六个季度出现营收下滑，同时也是苹果唯一出现营收下滑的市场。
而与苹果大中华区的颓势相比，国产手机正在强势崛起。根据 Counterpoint 最新发布的调研报告显示，2017 年第二季度，华为、OPPO、vivo、小米排在中国市场的前四位，这四家厂商的市场份额合计占据了中国市场总和的 69%，而苹果和三星则只能分别以 8.2% 和3% 分列中国市场的第五和第六位。
中国市场留给新兴品牌的空间已经越来越少，在不到 20% 的市场份额里，还有金立、魅族等一众厂商虎视眈眈。
在此背景下，夏普和黑莓还能上演“王者归来”的戏码吗？对此，手机中国联盟秘书长王艳辉对《每日经济新闻》记者表示：“客观上来说，现在夏普和黑莓来挑战华为、OV 等的地位，想重返一线品牌，是很难的。但是，中国手机市场容得下更多的品牌，只要产品有自己的特点或者定位，依旧能过得还不错，比如：8848、美图、一加等手机厂商。”
与王艳辉持类似观点的还有国内知名战略咨询专家“周掌柜”，他表示，虽然夏普和黑莓都有中国企业的背景，但是，其整体运作水平和华为、OV 等一线品牌已经完全没有可比性。而且，现在总体趋势是品牌集中度加速提高，夏普和黑莓回归后，无论从规模价格、创新应用都不会有太大机会，总体上不看好。不过，索尼的手机和笔记本拥有年轻化基因，可能会吸引小众年轻人。
“对于这些昔日老牌厂商的回归，许多人还是抱有期待的，但手机品牌对用户的粘性并没有大家想象中的那么高，所以，情怀也没有太大的作用。黑莓和夏普如果借助曾经的品牌优势推出有特色的产品，相信回归市场的道路会平坦不少，但如果空谈情怀，没有人会来买单。”王艳辉进一步分析称。市场事实证明，情怀在严酷的市场和用户面前可能不堪一击。当品牌缩水、产品竞争乏力，建立其上的情怀将在哪里安放？
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