即使苹果十周年版本 iPhone 定价高达 1400 美元也不过分。即使有大量苹果的死对头认为这一做法太疯狂，但从经济层面来说，苹果的定价行为正当合理。以下为文章概要：
你原意为一部 iPhone 掏多少钱呢？
多位分析师称，今年 9 月份，苹果不仅会对现有的两款 iPhone 进行升级，还会推出超豪华的十周年版本。他们预计这款高端手机包括 OLED 显示屏、3-D 成像技术以及视网膜扫描仪，而且售价不菲，预计在 1000 美元到 1400 美元不等。
这一猜测引起了苹果观察人士的抗议声浪。如果售价真是 1400 美元，将是 iPhone 7 起售价的两倍。要知道，iPhone 潜在竞争对手 Galaxy S8 在美国的起售价为 720 美元。
不过，有大量证据表明，认为这一价格不靠谱的分析人士到今年秋天就会知道自己错了。
如此昂贵的 iPhone 对于苹果的财务具有重大意义，也有利于苹果在手机领域继续保持主导地位。以下就是苹果新 iPhone 定价如此之高的五大理由：
1、提升品牌
超贵的 iPhone 对于苹果整体品牌有提振作用。苹果提升 iPhone 功能上采取循序渐进，稳中求进的策略，对于产品的精益求精使得当下的 iPhone 十分强大，拥有欣欣向荣的应用和第三方服务的生态系统。这种做法使得 iPhone 无处不在，性能可靠，但有点类似汽车中的丰田卡罗拉。
美国奥克兰大学市场营销教授詹妮尔-汤森(Janell Townsend)表示，下一款 iPhone 有潜力改变这一古板形象，成为一款明星产品(Halo device)。汤森表示，这种明星产品通常具有特殊功能，代表某一品牌的关键品质，能够影响消费者对这一品牌所有产品的认识。
就如拥有 840 马力引擎的道奇挑战者 SRT Demon，其是全球加速最快量产车。并不是很多消费者会为这款车掏 8.5 万美元，但是会吸引他们购买较为便宜的同类车型，而这些汽车起售价为 2.7 万美元。
2、疯狂的新技术
汤森指出，企业推出明星产品的一个重要原因在于测试新技术。虽然很多可能出现在十周年 iPhone 上功能已经应用到其他高端智能手机上，比如说 Galaxy S8。不过，苹果据说在捣鼓其他技术，例如一种先进的3-D 传感器阵列。
如果将这些技术放在传统的 iPhone 上，所有的新硬件产品将大大降低苹果的利润率。虽然道奇难以将 840 马力引擎移植到该公司的跨界 SUV 上，但苹果有过这样的经验，一旦这些零部件的成本降下来，其就把新技术放入整个产品线中。
3、供应有限
前沿产品通常在数量上不能达到苹果的要求。在去年假日购物季，苹果每一秒钟售出 9 部 iPhone。苹果此前在 iPhone 7 Plus 以及 iPhone 6 就面临缺货的情况。有分析师预计，iPhone 或面临推迟发货的局面。就如苹果观察人士约翰-格鲁伯(John Gruber)所言，解决的方法很简单就是加价。
如果苹果高端 iPhone 瞄准新的市场，也就是愿意为 iPhone 掏 1000 美元的消费者，该公司可能会按照供求关系定价，而不是担心提价会损害其整个市场份额。即使高端新 iPhone 的售价刚刚超过 1000 美元，苹果或也有办法让消费者掏更多钱，比如令基础款容量很低，想要更大容量就要多花 100 美元到 200 美元。
4、平均售价是关键
如果一部手机的价格上调至 1400 美元，苹果就有机会在其资产负债表中提高一项重要数据，也就是新 iPhone 的平均售价。在截至 2016 年 12 月的第一财季中，iPhone 的平均售价达到了创纪录的 695 美元，这是苹果毛利率最重要的推动力。
在科技领域，产品的售价随着时间而出现下滑，但苹果却能完全免疫，其通过增加新功能，新手机售价还在上升。自从摒弃了廉价的 iPhone 5C 之后，其手机平均售价就一直在上涨。
5、金钱等于欲望
最后一个原因看似有点自相矛盾：苹果产品售价越高，追逐的人就越多。
经济学家、社会学家托斯丹-凡勃伦(Thorstein Veblen)撰写的《有闲阶级论》(The Theory of the Leisure Class)首次提出了炫耀性消费。凡勃伦认为，有些产品不符合逻辑，其价格越高销量越好。iPhone 在 2007 年推出时就具有“凡勃伦商品”的特征：稀有，昂贵，两年合约价为 599 美元。
马萨诸塞大学洛威尔分校(University of Massachusetts Lowell)市场营销教授梅米特-塔拉伊( Mehmet Talay)表示，同样的原因，昂贵的十周年纪念版或再次令 iPhone 成为“凡勃伦商品”。塔拉伊说，就像奔驰汽车，每一级别都能清晰表明买家花了多少钱，新款 iPhone 或增加苹果品牌炫富的能力。
这一点对于苹果在中国的发展或许最有帮助。近期，苹果在大中华地区的销售额出现两位数下滑，但是中国消费者历来爱慕奢侈品。价格更高的 iPhone 能够代表一种社会地位，但由于自 2014 年以来，iPhone 外观变化不大，这一功能在中国逐渐被淡化。
如果苹果推出的新款 iPhone 售价奇高，预计评论人士会将其与三星电子 Galaxy S8 做比较，而且给出令人不快的评价。不过，如果分析师预测准的话，我们也可以预计，到 2017 年底，苹果最重要的手机业务可能又要创造新纪录。
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